Chuck Taylor

Como o All Star Chuck Taylor conquistou o mundo

O All Star Chuck Taylor é, talvez, o tênis mais emblemático da história. Sua silhueta e até partes separadas de seu design são instantaneamente reconhecíveis por qualquer um em qualquer lugar. A sua carga visual é tão importante e rica que já faz parte de nossa cultura, aglutinando significados ao longo das décadas. Difícil é achar alguém que nunca tenha usado um Chuck Taylor na vida!

Mas, afinal, como surgiu esse ícone que marcou gerações? E quem foi Chuck Taylor? Para desvendar suas origens, precisamos voltar mais de 100 anos no passado. Em 1908, Marquis Mills Converse começava sua fábrica de galochas, calçados utilitários, impermeáveis, usados para caminhar na chuva ou terrenos molhados. As solas eram produzidas em borracha, um material importantíssimo para a história do nosso amado All Star.

Em 1917, porém, Converse se iniciou no mundo do basquete, que na época ainda estava longe de ser um esporte popular. Deste casamento nasceram algumas das principais características icônicas que ainda hoje marcam presença no design da marca: a sola e a biqueira emborrachadas, o cano Hi com cadarço em zig zag e a logo circular colocada na lateral.

É aí que entra nosso importantíssimo personagem Charles Chuck Taylor, um carismático jogador de basquete que foi contratado pela Converse Rub Company para trabalhar como vendedor, em meio período. No restante do tempo, atuaria como técnico do Converse All Stars, o time de basquete da companhia. Em seu primeiro ano na empresa, Charles contribuiu com mudanças importantes na qualidade e design do tênis, melhorando a leveza, conforto da sola e suporte ao tornozelo.

Sua contribuição mais valiosa, porém, foram seus esforços inovadores de marketing e branding. O jogador transformou por completo a logo circular adicionando o emblema do All Star Team, com a estrela azul tão reconhecível. Nascia o verdadeiro Converse All Star Chuck Taylor, e seu design icônico permaneceria quase inalterado por décadas, consolidando sua identidade.

Havia um problema. O basquete ainda era um esporte bastante ignorado nos Estados Unidos de 1920, com toda a popularidade focada sobre o baseball. Mills Converse, portanto, decide enviar Chuck Taylor em uma campanha de vendas pelas universidades em todo o país, angariando clientes e divulgadores.

A estratégia funcionou, e em 1936 o All Star Chuck Taylor já era popular dentre todos os esportes, sendo consagrado como tênis oficial das olimpíadas até 1968. Estava feito: o tênis já havia se tornado um símbolo da cultura pop.

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